Елена Павлова, контент-менеджер и редактор блога

О себе

Меня зовут Елена Павлова, и я отвечаю за весь контент nakrutka.net — блог, услуговые страницы, юридические документы и коммерческие тексты. Моя основная задача звучит просто, но на практике требует постоянной дисциплины: сделать так, чтобы материалы были одновременно полезными для читателя, понятными для поискового робота и достоверными с точки зрения нашей команды экспертов.

Я отдаю себе отчёт в том, что блог Nakrutka.net — это не обычный SEO-блог «на бирже копирайтеров». Это канал, через который наши будущие клиенты принимают решение доверить нам важный проект. Если я напишу небрежно, неточно или путано — клиент усомнится и уйдёт к конкуренту. Именно поэтому я не делаю никаких компромиссов в работе с цифрами, кейсами и цитатами: каждая цифра в статье проверяется минимум у двух источников, каждый кейс — подтверждается документами клиента, каждая цитата — согласовывается с её автором в нашей команде.

Конкретно мой рабочий день состоит из трёх больших блоков. Первый — редактура чужих текстов: Дмитрий, Анна и Михаил пишут статьи по своим темам, и моя задача — привести их к единому стилю блога, проверить факты, подтянуть SEO-оптимизацию и сделать их приятными для чтения. Второй блок — собственные статьи: обзоры сервисов-конкурентов, сравнительный контент, пошаговые инструкции. Третий блок — стратегия: составление контент-плана на месяц, анализ позиций в Яндексе и Google, корректировка тем под сезонность.

Вне работы я пишу эссе для авторского телеграм-канала (чуть больше 3 000 подписчиков), коллекционирую старые путеводители по Москве (у меня их около 80) и раз в неделю хожу на йогу — без этого после восьмичасовых редактур за компьютером я превращаюсь в «крендель».

Образование и карьера

В 2013 году я поступила в МГУ им. М.В. Ломоносова на факультет журналистики, отучилась все 4 года в бакалавриате (2013–2017). В МГУ я специализировалась на мультимедийной журналистике — это про тексты, фото, видео и работу в связке с дизайнером и бэкенд-разработчиком. Диплом писала по теме «Гибридные форматы контента в digital-СМИ» — материал потом частично опубликовали на CJR.org. Это был мой «звёздный час» студенческой карьеры.

После диплома я пошла стажёром в новостной отдел одного из петербургских изданий, поработала полгода и поняла, что классическая журналистика меня не увлекает — я хочу в digital-маркетинг. В 2018 году переехала в Москву и устроилась копирайтером в небольшое агентство — и за 1,5 года прошла путь от младшего копирайтера до middle-редактора.

В 2019 году я получила предложение от Forbes.ru — работать редактором на направлении «Технологии и бизнес». Это была лучшая школа в моей карьере: я научилась жёсткому фактчекингу, работе с экспертами, быстрой редактуре (часто — 10 000 знаков за час), взаимодействию с юристами по спорным материалам. В Forbes я проработала до лета 2022 года, когда издание перешло на новую контент-стратегию и моя должность была сокращена.

Поиск работы занял 2 месяца, я рассматривала 8 офферов. В Nakrutka.net меня привлекло то, что команда была готова дать мне полную свободу в развитии блога с нуля — а блог тогда только запускался. За 4 года я построила контент-стратегию Nakrutka.net с нуля, написала 20+ лонгридов, отредактировала сотни других материалов и сделала блог одним из самых цитируемых источников в нише.

Специализация

Я отвечаю за весь контент сайта nakrutka.net. Конкретные направления моей работы:

• SEO-копирайтинг — лонгриды 3 000–10 000 слов с проработанным семантическим ядром
• Обзоры сервисов-конкурентов — честные обзоры с плюсами и минусами других игроков рынка
• Сравнительный контент — «Сервис A vs Сервис B», «Накрутка через А или Б»
• Пошаговые инструкции — руководства «как сделать» с пошаговыми скриншотами
• Case-study — публикации реальных кейсов клиентов, согласованные с ними лично
• Русский язык — стилистика, пунктуация, чистота от канцелярита
• Фактчекинг — проверка каждой цифры, каждой цитаты, каждого факта минимум у двух источников
• Контент-стратегия — составление контент-плана, отслеживание SEO-метрик, корректировка под сезонность
• Юридические документы — политика конфиденциальности, публичная оферта, cookies-политика
• Редактура экспертов — приведение текстов Дмитрия, Анны, Михаила к единому стилю блога
• SEO-инструменты — Яндекс Вебмастер, Google Search Console, ahrefs, semrush, keys.so

Ключевые кейсы

Публикации

Я автор обзорных и сравнительных статей блога Nakrutka.net, редактор всех остальных материалов:

Сертификации и достижения